1.自利行為原則
指人們在進(jìn)行決策時(shí)按照自己的財(cái)務(wù)利益行事，在其他條件相同的情況下人們會選擇對自己經(jīng)濟(jì)利益最大的行動(dòng)。
2.雙方交易原則
指每一項(xiàng)交易都至少存在兩方，在一方根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)利益決策時(shí)，另一方也會按照自己的經(jīng)濟(jì)利益決策行動(dòng)，并且對方和你一樣聰明、勤奮和富有創(chuàng)造力。因此你在決策時(shí)要正確預(yù)見對方的反應(yīng)。
雙方交易原則還要求在理解財(cái)務(wù)交易時(shí)注意稅收的影響。由于稅收的存在，主要是利息的稅前扣除，使得一些交易表現(xiàn)為“非零和博弈”。
3.信號傳遞原則
指行動(dòng)可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力。
信號傳遞原則要求根據(jù)公司的行為判斷它未來的收益狀況;還要求公司在決策時(shí)不僅要考慮行動(dòng)方案本身，還要考慮該項(xiàng)行動(dòng)可能給人們傳達(dá)的信息。
4.引導(dǎo)原則
指當(dāng)所有辦法都失敗時(shí)，尋找一個(gè)可以信賴的榜樣作為自己的引導(dǎo)。;
適用范圍：只在兩種情況下適用：一是理解存在局限性，認(rèn)識能力有限，找不到最優(yōu)的解決辦法;二是尋找最優(yōu)方案的成本過高。
特點(diǎn)：引導(dǎo)原則不會幫你找到最好的方案，卻常常可以使你避免采取最差的行動(dòng)，它是一個(gè)次優(yōu)化準(zhǔn)則。
