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開(kāi)課時(shí)間：

第一期：2018年03月16日~17日 上海 （周五-周六，2天12小時(shí)）

第二期：2018年10月11日~12日 上海 （周四-周五，2天12小時(shí)）

課程亮點(diǎn)：

品牌，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌，決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

本課程圍繞IBS（國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)組織）品牌運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則，系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價(jià)值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC（新聞、活動(dòng)、廣告、互聯(lián)網(wǎng)傳播等）等原理和操作技巧。

本課程結(jié)束后，學(xué)員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段，運(yùn)用企業(yè)品牌執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化操作模塊，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOW TO DO策略和方法，針對(duì)性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，建立良好的企業(yè)形象，傳播良好的品牌美譽(yù)度，馳騁市場(chǎng)，品牌制勝。

第一天 IBS（國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)組織）品牌運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則

分享品牌包裝之旅：歷史、亮點(diǎn)與技巧分享

穿插若干品牌策劃的案例，包括但不限于萬(wàn)寶路、SK2、蘇泊爾……

開(kāi)場(chǎng)：

1.學(xué)員的AIDA自我介紹---開(kāi)場(chǎng)的重要性

2.介紹課程目的、過(guò)程、收益

3.了解參加學(xué)員對(duì)培訓(xùn)的期望

4.增進(jìn)講師和學(xué)員之間的了解和信任

小組討論并呈現(xiàn)

1. 以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么？

2. 你平時(shí)是如何與媒體溝通的？

3. USP：企業(yè)的品牌傳播風(fēng)格是什么

模塊一：品牌概述

1. 品牌的歷史

2. 品牌的定義、構(gòu)成要素

3. 品牌的屬性、內(nèi)涵

模塊二：品牌開(kāi)發(fā)

1. 品牌開(kāi)發(fā)的基本運(yùn)作方式

2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3. 品牌基因找尋

4. 品牌調(diào)性確立、聯(lián)想、人格塑造

模塊三：品牌規(guī)劃

1. 品牌理念與核心

2. 品牌定位、區(qū)隔、主張

3. 品牌名稱

4. 品牌MI、BI、VI設(shè)計(jì)

模塊四：品牌傳播

1. 新聞發(fā)布

2. 活動(dòng)策劃

3. 廣告投放

第二天：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的模擬實(shí)戰(zhàn)

回歸市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌塑造的實(shí)際

模擬實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景，分組作業(yè)，展現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的理解，回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)……

模塊五：競(jìng)品分析

1. 背景：確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，知己知彼百戰(zhàn)百勝

2. 誰(shuí)是我們的第一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

3. SWOT分析

4. 品牌區(qū)隔和差異

5. 成果《競(jìng)品分析報(bào)告》

模塊六：品牌基因找尋

1. 背景：明確自我定位，自知者明

2. 品牌定位？

3. 基調(diào)？

4. 核心品牌消費(fèi)者素描？

5. 成果《品牌理念報(bào)告》

模塊七：新聞策劃的技巧

1. 背景：信度制勝，新聞是最高的廣告

2. 新聞稿的策略

3. 主題設(shè)計(jì)

4. 成果《新聞策劃計(jì)劃書(shū)》

模塊八：事件營(yíng)銷的技巧

1. 背景：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，感動(dòng)中國(guó)感動(dòng)你

2. 策劃的起點(diǎn)

3. 常用的策略：善因營(yíng)銷，文化營(yíng)銷，體育營(yíng)銷

4. 成果《事件營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)》

    

模塊九：文化營(yíng)銷技巧

1. 背景：融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

2. aidma法則到aisas法則

3. 細(xì)分市場(chǎng)和人群的針對(duì)性措施

4. 成果《綜藝節(jié)目品牌植入策劃書(shū)》

模塊十：回顧與小結(jié)

1. 總結(jié)所學(xué)知識(shí)和技巧

2. 提問(wèn)與解答

3. 建立行動(dòng)計(jì)劃

4. 培訓(xùn)評(píng)估和頒發(fā)證書(shū)